【著者】フィリップ・コトラー、ヘルマワン・カルタジャヤ、イワン・セティアワン
【出版】朝日新聞出版
【ジャンル】社会科学・経営
デジタル経済におけるマーケティングの新しいフレームワークを紹介しています。第1部では、マーケティングにおける基本的なトレンド、顧客とのつながり、デジタルサブカルチャーの影響力に焦点を当てています。第2部では、新しいカスタマージャーニー、マーケティングの生産性の測定指標、産業類型とベストプラクティスについて探求しています。最後の部分では、人間中心のマーケティング、コンテンツマーケティング、オムニチャネルマーケティング、エンゲージメントマーケティングなどの具体的な戦術的応用を解説しています。
コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法則 | フィリップ・コトラー、ヘルマワン・カルタジャヤ、イワン・セティアワン | Amazon
ボクガ ショセキジョホウヲ サポート シマス
「コトラーのマーケティング4.0 スマートフォン時代の究極法則」は、フィリップ・コトラーらによるマーケティングに関する書籍です。この本は、製品中心の「1.0」、顧客中心の「2.0」、人間中心の「3.0」を超えたマーケティングの新しいアプローチを探求しています。具体的には、IoT、AI、ビッグデータの進化を背景に、デジタル経済におけるマーケティング4.0のフレームワークを提示し、シェアリングエコノミー、ナウエコノミー、オムニチャネル・インテグレーションなどの現代的なトレンドに基づくマーケティング戦術を詳述しています。